Klient

Romet

Typ działań

Kampania reklamowo-sprzedażowa (internet + radio)

O kliencie.

Romet to legendarna polska firma i jeden z największych producentów rowerów w Europie. Od dekad dostarcza nowoczesne rozwiązania dla miłośników jednośladów.

Cele marketingowe.

• komunikacja i zbudowanie świadomości nowej serii rowerów typu MTB, Trekking i Cross marki Romet,
• wsparcie sprzedaży w punktach dealerskich.

Nasze podejście.

Współpracę z klientem rozpoczęliśmy od określenia grup docelowych. Na podstawie przeprowadzonej analizy rynku wyłoniliśmy dwie: osoby obecnie poszukujące roweru oraz osoby zainteresowane rekreacją i aktywnym trybem życia. Następnie przeanalizowaliśmy najczęściej wyszukiwane hasła w kontekście tego typu produktów w wyszukiwarce Google. Jedną z nich była fraza „nowy rower”. W ten sposób stworzyliśmy ideę strategiczno-kreatywną, dedykowaną nowej serii rowerów i media plan, pozwalający na dotarcie z komunikatem do konsumentów.

Naszym pomysłem na zaprezentowanie nowej serii rowerów marki Romet było użycie prostego, ale chwytliwego hasła „Nowy Romet”. W ten sposób podkreśliliśmy, że są to nowe produkty i odróżniliśmy je od poprzedniej kolekcji. W haśle kampanii zastosowaliśmy grę słowną, która jednocześnie bardzo dobrze pozycjonowała nasze działania w internecie – „Nowy Rower? Nowy Romet”.

Aby dotrzeć do osób poszukujących rowerów stworzyliśmy reklamy tekstowe dedykowane wyszukiwarkom oraz reklamy display, które umieściliśmy w porównywarkach cenowych i serwisach aukcyjnych. Z kolei w przypadku osób aktywnych, ale nie poszukujących roweru w danym momencie, musieliśmy taką potrzebę wzbudzić. Dlatego też postawiliśmy na szeroka komunikację w mediach społecznościowych. Na Facebooku stworzyliśmy dedykowaną grupę docelową spełniająca nasze kryteria, do której następnie kierowaliśmy posty sponsorowane i reklamy, zawierające przekierowania na dedykowaną stronę internetową lub zachęcające do udziału w konkursie paragonowym. Zastosowaliśmy również zakup reklam w modelu programatycznym w placementach premium. W ten sposób nasze treści pojawiały się kontekstowo przy artykułach dotyczących aktywnego stylu życia w największych serwisach internetowych w Polsce.

Spełniliśmy wszystkie postawione cele, znacznie przewyższając KPI, a kampania została nagrodzona złotą statuetką Stevie® Award w ramach The International Business Awards® 2019 w kategorii „Marketing Campaign of the Year – Leisure Products & Services”.